今後の広告に依存しないサイト集客手法

ECサイトを運営する上で、とりわけ集客や各種の販促は欠かせない。また、そうしたECサイトでは単価の向上、テンション、価格競争、機会損失の軽減、サイト運営業務の増大、クロスメディアの効果測定などの課題・問題点が多いようだ。

これは2009年４月28日付の矢野経済研究所の「WEBサイトの集客・販促戦略に関する調査結果 2009」（プレスリリース：PDF）に述べられている。

この調査結果においては、企業WEBサイトへの集客は、アフィリエイト、SEO、クチコミ、リスティング広告などの順で多く使われており、SEMやリスティング広告においては、「スモールキーワードへの注力」が多くされているとしている。

加えて、CMSについても触れており、簡単な更新作業、作業効率、リンク切れ防止、特定の担当者以外の更新作業など、まだまだ多くの利点はあるが、企業においては社内リソースのみで対応していく解決方法が好評価になっているようだ。

さらに、今後の広告に依存しない集客手法についても述べられており、ネット広告などを「直接的な集客方法」とし、検索サイトからの流入を「間接的な集客方法」としている。

ネット上の口コミを活用する方法を意味していると思われるが、その場合もECサイトからの発信内容や頻度もかなり重要で、そのためにも発信しやすく、SEO上効果的なCMS活用は、もはや欠かせないと思われる。

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[今後の広告に依存しないサイト集客手法] 2009年6月 4日