楽天とリクルート新たな行動ターゲティング広告へ本格的参入

ネット広告における行動ターゲティング広告が伸びている。元々ネットにおいては、利用者のログが残る点が、一般マス広告との大きな違いであり、1つの大きなメリットでもある。そのため、個々によくクリックされるカテゴリーなどは、順位を自動的によりクリックされやすいようにライアウトを変えることもされてきた。それは一般サイトでもすでに活用されている。こうした手法は今後のWebマーケティングには欠かせない。

2008年8月14日付の日本経済新聞朝刊9面には、楽天とリクルートとの新たな行動ターゲティング広告を本格的参入に関する記事が掲載されている。これは利用履歴や趣味・嗜好から分析して、最も効果的な広告を表示させるもので、利用者層に対してクロスセルを誘発させることもできるらしい。リクルートのアドネットワークとの連携は大きな効果が出そうな気配である。

今後の動向を注目したい。

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[楽天とリクルート新たな行動ターゲティング広告へ本格的参入] 2008年8月14日