まだまだ使える！ランキングパワー

どうも最近の人間は「ランキング」というものに弱い。かくいう小生も同様で、少なからず“ランキング依存症”であることはまちがいない。多くの人が答えたものや支持したものが、上から順に書かれていると、きっと、上位が良いに違いないと思うようになってしまった。テレビ番組やネットでは、毎日のようにランキングを目にする。中には、どのような根拠なのか、不明なものが多くあるものの、どうしてそうなったのかは別にチェックしないこともある。というか、気にしなくなったというべきかもしれない。

ただ、どんな人が答えたかによって、この順位は変わることもある。ある商品について、かなり良く知っている人が答えると、細かいところでのマイナス点が影響し、順位が下がる。あまり経験や知識がない人からすると、別にこだわらないことでも、マニアックな人が評価した場合は評点が下がり、順位は下降する。グルメについても、大学生が多い地域では、どうしても大学生の舌と財布が大いに関係していることもある。

もちろん、それらランキング情報はそれこそ、“信じるも信じないもあなた次第！”となる。そうなると、どれくらい、そのような情報を活用するか、ということが重要な点だ。だから、ランキングは謎っぽくて、おもしろい。ただ、高額商品の選択などは、たとえランキングがあっても迷いに迷うのである。プロモーションとしてのランキングネタは、まだまだ様々なところで使えるところがあり、こうした「ランキングパワー」をいかに使うか、マーケッターの腕の見せ所かもしれない。

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[まだまだ使える！ランキングパワー] 2008年3月12日