IT産業は4年周期で転換する！？

使えるか、使えないか。企業におけるマーケティングの世界ではこれに尽きる。新たなコミュニケーションツールが登場しても、あるいは新しいマーケティング手法が話題になっても、それらを駆使して、目標とする数値がどれくらい上げられるかどうかがいつも問題となる。

それは、マーケティング現場では、こうなったら、こうなるという理論や空想だけでは、多額の費用を投下するわけにはいかないからだ。そこには費用対効果という超現実の世界が存在する。

ITと言われる様々なシステムやツールが、マーケティング現場でどれくらい使えるようになるのか。単なるブームに終わるのか。それとも、広く浸透し、継続して使えるようになるのか。技術から応用の分野へと移行する上では、マーケティング活用がすかさず検討される。

長年、マーケティング視点で時代を見つめ、現業を続けていると、その変換点は数年でやってくることを体感してきた。2008年1月1日付の日経産業新聞一面には、IT産業の4年周期で転換期を迎えるという記事が掲載されていた。

今年、2008年もケータイなどの国際競争力などの波が来ているとしている。さて、今年はマーケティング現場にとってはどんな年になるのだろうか。

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[IT産業は4年周期で転換する！？] 2008年1月 1日