重要なトップページの各タイトルコピー

ネットの大手ポータルサイトには、必ずニュースのコンテンツがある。いつも感心しているのが、そのタイトルコピーである。ポータルサイトのトップページは様々なコンテンツが実にコンパクトにまとめられている。それゆえ、ニュースのタイトルに大きくスペースをあけるわけにはいかない。もちろん、その他のコンテンツも同じだが、凝縮されたそのタイトルコピーのテクニックは興味深い。

ニュースの見出しは、情報を提供する新聞社などの本タイトルは長く、ポータルサイトでのタイトルとは全く異なることも少なくない。10文字～15字程度のニュースの見出しは短くするのも大変だが、その興味を持たせるタイトルは、旬のワードや利用者が反応しそうな言葉を選んでおり、絶妙である。

時としてニュース内容からすると、ちょっとオーバー過ぎることもある。やりすぎると、だまされた感が強くなるため、ほどほどのところで、どう表現するかがテクニックであろう。小生は、その旨さにいつもクリックさせられてしまう。

トップページでは、いかにクリックしてもらって、次のページに行ってもらうかがポイントであり、企業サイトや企業の商品サイトも同様である。タイトルが硬すぎるとか、言葉が古すぎるとか、よくわからない専門用語などが並んでクリックする指が止まるサイトがよくある。

トップページの離脱率を下げるためのテクニックの１つに、このタイトルコピーは欠かせない。そのため、前述の大手ポータルサイト上のニュース欄を見てみよう。そのタイトルコピーと、クリックした後の本来の見出しと見比べてみると少なからずヒントになるはずだ。とくに、トップページは重要である。

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[重要なトップページの各タイトルコピー] 2007年2月17日