これじゃない！と言わせないために

検索連動型広告はネット広告の中でも成長が著しく、大手企業も広告費に占める割合はどんどん増えているようだ。しかしながら、ネット広告でサイトに連れてくることはしても、ランディングサイトやページがあまり整備されておらず、“これじゃない”として、到着しても早々に離脱することも少なくない。折角検索連動でクリックさせても、目的のサイトやコンテンツでないと、瞬時に戻るボタンをクリックするのである。

三菱UFJリサーチ＆コンサルティングが調査した結果が2007年2月5日付の FujiSankeiBusiness i. で『企業サイトの利用者評価　「普通」じゃ不十分　目が肥えて基準アップ』という見出しでニュース記事となっていた。

企業のWebサイトは便利な無料サイトを使っているネット利用者からすると、「標準」の総合評価もらいには「普通」の出来では困難としている。利用者からすると「好感度」「役立ち感」が大きなウエートを占めると述べられている。

また、SEOを実施しているのは、調査対象の43.3％であり、ネット広告17.3％とし、SEO実施目的を商品・サービスの販売と新規顧客開拓向けが半数を超えているようだ。利用者の行動特性で検索サイトからジャンプしてもらうには順位では、10件（検索表示１ページ以内）までが58.7％としている。だが、SEOと制約数は必ずしも相関関係にないとも書かれている。

SEOはあくまでも検索サイト向けの最適環境であり、例え検索表示結果の上位にあったとしても“これじゃない！”と判断されれば、到着ページですぐ離脱し、この調査結果でも書かれているように90％以上の人が3ページ以内で“これじゃない”と判断する。是非、マーケティング視点での効果的なサイト構築をして頂きたい。

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[これじゃない！と言わせないために] 2007年2月 5日