SEOを理解すればWEBサイトの本質もわかる！？

2004年10月18日付のJapan.internet.comには『SEO キーワード選定時の注意点』という見出しで、SEOについての記事が掲載されている。ここでは成果が出るキーワード選択とＷＥＢサイトのチューニングに関する内容が述べられており、ＷＥＢサイト構築のための基本的なサイトコンセプトとそれに沿ったシナリオの重要性を強調している。とくにターゲットを誘導するためのシナリオやページ内容は基本的な要素であるが、説明されているとおり徹底されていないことが少なくない。

この記事ではＷＥＢサイトのコンセプト・メーキングについて、「制作会社によってマーケティングの質が異なってしまう代表的な理由」が2点書かれている。１）Web サイト制作費削減傾向によってWeb制作会社の費用計上ができず、その結果Web サイトをリリースしてしまうこと、２）今までの経験や直感によってマーケットやマーケティングを無視した制作をしていること、としている。

そうした問題点もあると思うが、クライアント企業や担当部署、担当者の要求や要望は、それがたとえ間違っていたとしても、それを覆すことや反論できない場合など、あまり強く言えない状況も多々あるのではないだろうか。すべてを任せてもらうプロジェクトであれば、理想的な展開もできるかもしれないが、こちらの意思を100％押し込むことは難しい。

まだまだ、WEBサイトの重要性やリアルマーケットでのマーケティングや販促と組み合わせた使い方がされておらず、サイトにおけるコンセプトやシナリオ、加えて誘導する上でのコンテンツなどに無関心な企業は実に多い。

・・・今のところ、マーケティングを意識して Web サイトを構築するケースは、大手企業や IT ビジネス関連企業などを除いて、一部しかない。 （上記サイトから一部抜粋・引用）と述べられているとおりである。

今までのメディア選択や販促などの全体コンセプトやマーケティングにおけるＷＥＢサイトの位置づけがしっかりしていなければ、サイトコンセプトもおざなりになるのも当然であろうと思われる。だからこそ、現時点でしっかりコンセプトを持った上で、ＷＥＢサイト構築に力を注ぐ企業は、そうでない他社との差別化がし易くなると考えても良いのではないだろうか。

加えて、このSEOはＷＥＢサイトの自体の重要性や検索サイトから誘導される利用者、あるいはＷＥＢ環境等を説明する上では良い材料である。SEOを理解してもらうと、ＷＥＢサイトの本質や重要性も理解して頂ける可能性は結構高いのである。

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[SEOを理解すればWEBサイトの本質もわかる！？] 2004年10月18日